Wie geen krachtig designbeleid voert laat geld liggen.
Bedrijven die overtuigend investeren in design presteren beter! Iedereen die maar een beetje betrokken is bij het designvak voelt dat aan. Maar zo kreeg ik ooit van een klant te horen – Cees van Diepen, Kieft Seeds Holland – nadat zijn splinternieuwe catalogus was verspreid: “Adam, ik heb nooit kunnen bevroeden dat een goede vormgeving zoveel effect teweeg brengt. Ik word echt van alle kanten gebeld!
Het Red Dot-instituut voor designonderzoek levert daarvoor nu ook een hard bewijs. Beursgenoteerde bedrijven die veelvuldig bij Red Dot design awards in de prijzen vielen hadden een gunstiger koersverloop dan anderen. We hebben het dan nu wel over product design van: Adidas, Apple, Audi, BMW, Daimler, LG Electronics, Nokia, Philips, Siemens, Sony en Tupperware. Maar het is tekenend.
Het Duitse Red Dot-instituut ontwikkelde op basis van haar jaren lange bevindingen een “Red Dot-index”. Een berekening om de waarde van design te benoemen. Deze berekening is geheim en dient natuurlijk ter promotie van Red Dot.
Bronnen: Adformatie en Red-dot-institute.
