Een lay-out op het web is of print wordt altijd in eerste instantie vluchtig gescand en gewogen. Het maakt niet uit of het gaat om iemand die ingesteld is op beeld of tekst, we scannen eerst. We zoeken iets wat ons boeit of…
Een trucje om iemands aandacht te trekken en vast te houden tijdens dat scannen, is het plaatsen van een afbeelding van een gezicht. Op de een of andere manier trekt dat ons aan. We kijken graag naar andere mensen, hoe zien ze er uit, wat zijn ze aan het doen, wat hebben ze aan?
Heel belangrijk is hierbij de stand van het hoofd en de richting waarin gekeken wordt, dit duwt ons als het ware verder naar het volgende onderwerp. We willen graag bekijken wat zij ook bekijken.
Voor de lay-out is dit niet altijd even prettig, een gezicht dat je aankijkt is vaak interessanter, het kijkt immers naar jou, maar het vangt je aandacht, je blijft hem of haar aankijken. Voor de website wil je dat niet, je wilt conversie, je wilt dat de bezoeker het formulier ingevuld of je met zorg geschreven tekst leest.
Er zijn op het internet leuke voorbeelden te vinden over dit onderwerp. Op deze pagina heb ik er een paar verzameld waarbij je goed kunt zien dat het onderwerp beter gelezen wordt als de afbeeldingen in die richting kijkt. Rechter afbeeldingen. De kleurvlakken – headmaps – een verzameling kijkpunten van alle bezoekers, zijn gemaakt met behulp van een eye-tracking systeem. Een techniek die via sensoren meet waar een bezoeker naar kijkt.
In het filmpje hieronder wordt uitgelegd hoe een eye-tracking systeem werkt. Opmerkelijk in dit filmpje is het verschil tussen een georganiseerde lay-out en een drukke bijna gaotische lay-out. In de georganiseerde lay-out ben je in beter in staat om te bepalen waar de bezoeker naar gaat kijken. Let op de prominente advertentie van Virgin.
